Отключить рекламу Создать сайт
Levi Strauss. История бренда, развитие компании, биография основателя. Бизнес на Поэтому.Ру

Поэтому.Ру
доступная энциклопедия обо всём

Как выросла джинсовая империя Levi's Strauss

Практически у каждого в шкафу найдётся несколько джинсовых вещей. Это не обязательно будет куртка, рубашка или платье. Но джинсы - джинсы отыщутся обязательно. Одежда золотодобытчиков Калифорнии и ковбоев пришлась по душе очень и очень многим.

1. Levi Strauss

Человек, одевший практически полмира в синие потёртые штаны небывалой прочности, был родом из Баварии. Лейб Стросс родился в 1829 году в довольно многочисленном семействе, проживавшем в небольшом немецком городке Гуттенгейм.

Семья Стросс довольно рано осталась без кормильца - у отца Лейба всегда были слабые лёгкие и чахотка, к сожалению, изрядно сократила срок его жизни. Мать семейства была женщиной достаточно решительной и дальновидной. Оценив перспективы, она приняла решение покинуть страну в поисках лучшей жизни.

Переехать решили, как и довольно многие в те годы, в многообещающую Америку. В 1847 году Лейб с матерью и двумя сёстрами прибыли в Соединённые Штаты. К этому времени его старшие братья, сменившие место жительства раньше, уже довольно неплохо устроились и обзавелись собственными предприятиями.

Лейб решил придать своему имени более американское звучание и стал называть себя Ливай, а буквально через год после переезда Ливай Стросс отправился на восток, в Кентукки. Здесь он устроился коммивояжером и пустился в путь с товарами на продажу.

Как и прочие представители этой профессии, Ливай таскал за собой коробки с булавками, иголками и прочей разнообразной мелочью, а также невероятное количество каталогов, товары из которых он предлагал приобрести своим потенциальным покупателям.

Несмотря на всю свою молодость, Америка к тому времени была невероятно консервативна и коммивояжеров не очень-то приветливо встречали. Фермеры, живущие достаточно обособленно и замкнуто могли встретить визитёра, принесшего нечто диковинное и неведомо зачем нужное, весьма сурово - выстрелом из ружья.

Перемены наступили неожиданно быстро: в 1849 году в Калифорнии нашли самородное золото и всю страну буквально скрутила золотая лихорадка. Десятки тысяч людей всех профессий от учителя до мелкого клерка отправились на поиск своего кусочка богатства.

2. Одежда для рабочего класса

Наплыв такого большого числа приезжих стал причиной существенного недостатка в Калифорнии товаров первой необходимости. Ливай Стросс не растерялся и решил на этом подзаработать. Поставщиками стали старшие братья Ливая и буквально через пять месяцев после принятия решения корабль Ливая, гружёный изрядным количеством необходимых добытчикам вещей вошёл в порт Сан-Франциско.

Буквально через несколько часов местные торговцы скупили практически всё, что было привезено Строссом. Не удалось сбыть только кусок грубой парусины. При попытке продать и его Ливай получил в ответ "Лучше бы ты привёз штаны" и молодой человек взял идею на вооружение и развил её.

Первая партия пошитых на заказ штанов разошлась буквально за сутки. Ливай решил не останавливаться на достигнутом и, скупив чуть ли не всю парусину в порту, заказал у портного пошив штанов из неё. Эта партия разошлась не менее успешно и молодой предприниматель всерьёз задумался об основании собственного предприятия.

3. Развитие компании

В 1853 году Ливай Стросс открыл собственное дело. Компания занималась пошивом рабочей одежды, точнее - брюк. Первое время использовали коричневую парусину, но материал оказался излишне жёстким и пришлось искать не менее прочную, но более приятную для носки альтернативу.

Замена парусине нашлась в Европе. Во французском городе Ним Ливай начал закупать хлопчатобумажную ткань цвета индиго, которую золотоискатели прозвали "деним". Одним из несомненных достоинств нового материала было то, что грязь на нём была не очень заметна.

В 1872 году Ливай Стросс получил письмо от Якоба Дэвиса, одного из своих клиентов: мистер Дэвис был портным, проживал в Неваде и покупал у компании Стросса ткань для пошива одежды. Этот человек предложил Строссу довольно необычную сделку.

Дэвис писал, что придумал способ сделать так, чтобы накладные карманы лучше держались на брюках - поставить на швах заклёпки. От Стросса требовалось оплатить оформление патента - пошлина в 68 долларов была не по карману Дэвису. Взамен портной предлагал Строссу использовать идею с заклёпками.

Ливай заинтересовался этим предложением и вскоре патент за номером 139121 на "Улучшение в закреплении накладных карманов" был получен. 20 мая 1873 года можно считать настоящим днём рождения голубых джинсов. Впоследствии именно заклёпки на долгие годы стали отличительной чертой настоящих ливайсов.

Якоб Дэвис стал полноправным партнёром Стросса и переехал из Невады в Сан-Франциско. Он стал ответственным за пошив так называемых спецовок, а брюки обзавелись собственным уникальным номером - 501, сохранившимся и сегодня.

Продажи активно росли и вскоре Стросс открыл 2 фабрики по пошиву одежды, а компания получила своё название Levi Strauss & Co. Сама одежда стала называться overalls (дословно - "поверх всего") или "спецовка по пояс". Под этим названием продукция компании просуществовала до 1960 года, когда её переименовали в джинсы.

Откуда взялось слово "джинсы"? Оказывается, эта ткань существовала довольно давно наряду с денимом. Отличаются они структурой, переплетением нитей. Деним - материал более жёсткий и прочный, а джинса - мягче и менее долговечная.

4. Консервативный бренд

К 1874 году компания стала заниматься не только оптовой торговлей, но и вывела на новый уровень производство одежды, приобретя фабрику по изготовлению шерстяных тканей. Теперь Ливай Стросс одевал не только рабочих, но ещё ковбоев и шахтёров.

В 1880 году основатель компании решил оставить пост руководителя значительно разросшейся корпорации и занялся строительством железных дорог. Наследниками Ливай сделал своих племянников, так как собственных детей у него не было. С этого времени и на долгие годы компания стала семейным предприятием.

Знаменитый кожаный лейбл, на котором изображены две лошади, пытающиеся разорвать брюки от Levi's появился в 1886 году.

В 1906 году землетрясение разрушило заводы и штаб-квартиру компании, но худшим из возможных зол стало истечение срока патента. Продлить его не удалось и у "отца всех джинсов" появилось невероятное количество подражателей и конкурентов, принявших за пошив аналогичной одежды.

К началу 80-ых годов прошедшего века компания переживала не лучшие времена. Продажи неуклонно падали, популярность продукции компании среди молодёжи резко уменьшалась. В 90-ых процент потребителей сократился на 2/3, но несмотря на все советы и доводы маркетологов, Levi's продолжали шить классические прямые брюки, не потакая капризам моды.

Как ни странно, подобная политика себя оправдала в полной мере и постепенно компания вышла из кризиса и вновь прочно обосновалась на рынке одежды, став классическим образцом продукции и стиля.

5. Список рекомендуемой литературы
  • Официальный сайт компании Levi's Strauss
  • Свободная электронная энциклопедия Википедия, раздел "Levi Strauss & Co."
Источник: Поэтому.Ру
Оценить статью
Читайте также:
Человек и общество

Даже если у нас нет своего маленького, но вполне успешного дела, нам приходится регулярно в той или иной форме сталкиваться с налоговой отчётностью. А...
Языков на свете - великое множество. Но есть среди них особенные: им тысячи лет и на некоторых из них уже сотни лет никто или почти никто не говорит. ...
Случается, что для защиты своих интересов приходится обратиться в суд. При этом далеко не каждый может обратиться за профессиональной консультацией к ...
Интернет-торговля сегодня - одно из весьма прибыльных и востребованных направлений развития бизнеса. Мы уже писали о первых шагах в этой области, но с...
Эта игра собирает многотысячные стадионы и миллионы болельщиков у телеэкранов. Футбол - одна из древнейших игр с мячом, в его аналоги играли ещё в Спа...
У каждого из нас есть привычки, без которых мы могли бы обойтись,если бы захотели. Ведь некоторые не только отнимают массу времени, но и могут серьёзн...

avatar
10 Ligida
Джинсы для меня - это стиль жизни. Спасибо Лейбу Строссу за создание идеи такой спецодежды и полную ее реализацию! Мечтаю о джинсах Levi's. Качество, проверенное временем. Хочется в своем гардеробе прикасаться к джинсовой истории)
avatar
9 Tef
Ничего странного в том, что консерватизм Levi's оказался оправданным. Потому что нельзя улучшить то, что хорошо само по себе. Ведь лучшее – злейший враг хорошего. biggrin
avatar
8 Olechka
У меня тоже были джинсы Levis, качество очень хорошее. Многие думают о собственном бизнесе и не знают чем заняться. У Ливай Стросс нужно учиться, как за сутки можно заработать крупную суму денег и распродаться под «ноль».
avatar
7 Dashket
Наверное мало найдется людей, которые не знают эту марку. Многие мечтали еще лет 20 назад приобрести такие джинсы.
avatar
6 РоманБ
А ведь, получается, все произошло практически случайно, просто вовремя была услышана и реализована идея.
avatar
5 adeodat
Вот это и правда занимательная история. Приятно узнавать о том, откуда взялись такие привычные сегодня вещи. А Ливаю Строссу большой респект за то, что он подарил всему миру джинсы.
avatar
4 nickolaj
Сейчас уже столько "видов" джинсов. И обтягивающие, и прочее, и прочее... Вот только мода на рваные джинсы не понятно откуда взялась и зачем.
avatar
3 IgorNau
Что можно сказать? - Ничего не изменилось со времен Ливая Стросса на сегодняшний день в плане развития той или иной деятельности. Только цифры и даты заставляют задуматься о былом. И в очередной раз доказывается что все хорошее длиться вечно не может.
avatar
2 Treffis
Довольно-таки занимательная история появления тех самых, любимых нами теперь, "синих тряпочек". А что касается предпринимательства, со стороны производителя, то в очередной раз показано насколько близко находится всё гениальное.
avatar
1 Mihaylenko
Да уж... Кто бы мог подумать, что наши модные джинсы раньше были обычной спецовкой! И появились они довольно случайно. Если бы не местные торговцы, которым нужны были штаны, а не парусина, то возможно мы бы сейчас и не знали что такое джинсы. А Лейб конечно молодец, быстро все схватил и пошил из этой парусины то, что нужно людям, удовлетворил их потребности.
avatar
Аккуратные стопочки монет - это, несомненно, красиво и даже весьма впечатляюще, но когда эти же монеты оттягивают карман - приятного мало. Зато бумажн...
Даже если у нас нет своего маленького, но вполне успешного дела, нам приходится регулярно в той или иной форме сталкиваться с налоговой отчётностью. А...
Без мобильника - как без рук. Причём с момента появления этого устройства прошло совсем немного времени. Если кто вспомнит первые мобильные телефон, т...
Языков на свете - великое множество. Но есть среди них особенные: им тысячи лет и на некоторых из них уже сотни лет никто или почти никто не говорит. ...
Независимо от того, как часто мы убираем дома, всегда и везде найдётся пыль. Покрывающая ровным слоем горизонтальные поверхности, собирающаяся в непри...


Всегда разное

Случается, что для защиты своих интересов приходится обратиться в суд. При этом далеко не каждый может обратиться за профессиональной консул...
В детстве мы просили у родителей завести собаку, кошку или хотя бы хомячка. Прошли годы и с теми же просьбами обращаются наши дети. Как быть...
Наверное каждый хотя бы раз слышал о вулканизации. Но мало кто представляет, что это за процесс такой и для чего его вообще производят. Расс...
"Белка песенки поёт, да орешки всё грызёт. А орешки не простые..." У Пушкина орехи были совсем несъедобные. А вот те, что продаются в наших ...




Внимание! Копирование любых материалов без ссылки на сайт www.poetomu.ru запрещено законом и преследуется профессиональными юристами совместно с органами прокуратуры и судами
Дизайн сайта — Студия Ариф